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Douglas Coupland in Generazione X la chiama pedanteria musicale. E’ “la mania al limite del patologico di voler classificare musica e musicisti all’interno di categorie infinitesimali”. Anche la comunicazione soffre, seppur in maniera superficiale, di questo vizio.

Cambiare parole vecchie in parole nuove, cercare neologismi d’avanguardia, sentirsi sempre più avanti e attenti alle mode. Son disturbi che a volte colgono anche il comunicatore più attento allo stile.

Qualcono ha pensato bene di cambiare i connotati anche al copywriter. E il copywriter che scrive per il Web è diventato il Web writer. Per cortesia: so che fa figo, che suona cool e che vi dà un aria tecno-creativa, ma evitate di farvi chiamare Web writer. Il copywriter che scrive per il Web è un copywriter. E un copywriter completo sa scrivere anche per il Web.

Altrimenti poi nasce il radio writer (dal gusto romantico-retro), il brochure writer (”ma dai… sei solo un brochure wirter?”) o il ricco e indaffarato TV writer (”ah, se solo fossi un TV writer…”).

Una volta ho scritto degli SMS per un concorso multimediale. Che dite… posso già definirmi un SMS writer?