Non convenzionale
Quello che ieri era non convenzionale, oggi è già diventato la norma. Ma al di là delle mode più o meno passeggere e dei mezzi scelti, ciò che conta è una buona idea in linea con la strategia.
Senza strategia lo stupore è un momento gratuito e già dimenticato.
Ho partecipato all’ideazione di video virali per Kenwood e a progetti di guerrilla marketing per Beck’s e Tennent’s.
Seguono due esempi per un uso diverso del solito mezzo.
Beck’s Next.
Obiettivo:
- lanciare una nuova referenza: Beck’s Next, una Beck’s dal gusto più rotondo.
Serie di promocard e affissioni con mano in vero peluche.
Beck’s Prize.
Obiettivo:
- invitare i giovani a partecipare a un concorso internazionale di design sponsorizzato da Beck’s;
- abbattere le barriere che legano il design all’uso del computer;
- messaggio principale: conta l’idea, non la tecnologia.
Invito promocard con vera matita inserita in cartotecnica.