matteobianchi.net | copywriting+marketing.

“A good ad should be like a good sermon: it must not only comfort the afflicted - it also must afflict the comfortable.”

Se lavori con la smania di ottenere riconoscimenti ufficiali e approvazione tra i colleghi pubblicitari questo libro non fa per te. Non è la solita raccolta ricca di creatività eccellente e qualche volta finta.

Kiss & Sell analizza una notevole quantità di campagne di successo, molte delle quali semisconosciute. La forza di questi lavori non è misurata in premi vinti, ma dall’incremento delle vendite che hanno saputo generare.

Le sezioni sono organizzate secondo la tipologia del pubblico di riferimento, la categoria di prodotti o l’approccio strategico e creativo. In questa suddivisione non viene seguito un ordine particolare, ma l’insieme finito risulta esaustivo e sufficiente per riflettere su molte problematiche.

E’ un libro che esamina le più moderne tecniche di copywriting senza essere accademico. Anzi, i consigli sono sempre concreti ed espressi con elenchi ordinati. Non mancano alcune citazioni più ispiranti e allusive, utili per uno spunto ozioso ma sempre fertile e produttivo.

L’unica nota dolente riguarda l’art direction. Certi paragrafi usano una dimensione di font talmente piccola che verrebbe voglia di leggere con il lentino a portata di mano. Colpa dell’art director. E’ sempre colpa dell’art director.

Titolo: Kiss & Sell. Writing for advertising. | Autore: Robert Sawyer | Casa editrice: Ava | Pagine: 192 | Prezzo: 34.95 Dollari | Lingua: inglese