Creativity + Experience

Cos’è il progresso?

Pochi giorni fa una sonda cinese è atterrata sul lato nascosto della Luna dove, fra gli altri esperimenti, c’era quello di far germogliare una pianta di cotone. Nell’attesa di Space Vegan, la nuova linea di abbigliamento in cotone organico extraterrestre, mi sono fatto due domande sul concetto di progresso e su come questo venga spesso confuso per un’altra cosa.

Luna: germoglio di pianta di cotone.

Suona bene o stona il riassunto di fine anno di Spotify?

In questi giorni chi utilizza Spotify ha ricevuto una mail con un po’ di dati e le classifiche degli ascolti fatti durante l’anno. Ecco due punti della comunicazione che secondo me sono interessanti, uno in senso positivo, l’altro in senso negativo.

Logo Spotify

L’alchimia della marca nella Strategia-Essere.

Quando una marca ha un successo profondo e duraturo acquisisce un’aura di magia. Osservando il suo logo percepiamo un’attrazione che difficilmente riusciamo a decifrare: alchimia della marca, è la definizione che mi piace usare per descrivere questo fenomeno. L’obiettivo della Strategia-Essere è far sì che ogni marca possa scoprire ed esprimere la propria alchimia.

prisma che riflette la luce

Cosa significa avere un approccio media neutral?

Non esiste la digital strategy. E neppure il digital branding. Branding e strategia sono parole che per definizione non possono essere associate a un media. Per una comunicazione efficace l’approccio dovrebbe sempre essere media neutral.

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