“Dimentica il target, è una parola che non voglio più sentire. Oggi devi conversare con le persone. Hai un pubblico che interagisce con la marca.” Quando ho iniziato a lavorare nel digitale questo insegnamento è stato fra i più rivoluzionari nel mio percorso. Oggi qualcosa è cambiato e si fa spazio un nuovo approccio.
L’alchimia della marca nella Strategia-Essere.
Quando una marca ha un successo profondo e duraturo acquisisce un’aura di magia. Osservando il suo logo percepiamo un’attrazione che difficilmente riusciamo a decifrare: alchimia della marca, è la definizione che mi piace usare per descrivere questo fenomeno. L’obiettivo della Strategia-Essere è far sì che ogni marca possa scoprire ed esprimere la propria alchimia.
Cosa significa avere un approccio media neutral?
Non esiste la digital strategy. E neppure il digital branding. Branding e strategia sono parole che per definizione non possono essere associate a un media. Per una comunicazione efficace l’approccio dovrebbe sempre essere media neutral.
Elezioni a Varese: breve analisi della comunicazione dei candidati sindaco.
La comunicazione dei candidati alla carica di sindaco a Varese. In questo articolo metto in evidenza un pregio e un difetto delle loro campagne elettorali.
Tensione socio-culturale e tono di voce: i segreti del nuovo spot di PayPal.
Niente effetti speciali ma una strategia efficace e un’interpretazione creativa eccellente. Questi sono gli ingredienti della campagna di comunicazione PayPal. Un lavoro ben fatto, a prescindere dal mezzo di comunicazione scelto. Ecco ciò che rende speciale questo spot.
Tutto quello che avreste sempre voluto sapere su Facebook ma non avete mai osato chiedere.
Come si muovono le migliori agenzie di comunicazione e le più grandi aziende sul social più visitato in Italia? Ecco alcuni errori molto diffusi, raccontati in quattro scenette verosimili e tragicomiche.